Hoe onstaat een logo? Met een simpele pennentrek? Of een druk op de computerknop? Het ontwikkelen van een goed logo kost tijd. Het is zoeken naar de juiste stijl, uitstraling, boodschap. Soms zijn wel honderden schetsen nodig vooraleer het uiteindelijke logo vorm krijgt. In dit filmpje kan u het ontwerpproces volgen dat achter grafisch ontwerper Herbert Matter’s logo voor New Haven Railroad schuilt.